L’impact de la psychologie des couleurs sur la rentabilité des locations saisonnières
- Léa
- 29 sept.
- 6 min de lecture
Dernière mise à jour : 3 oct.
Pourquoi la couleur est bien plus qu’un détail esthétique
Couleur et rentabilité : un lien trop souvent négligé.
Quand on parle de rentabiliser une location saisonnière, on pense immédiatement à :
l'emplacement
la tarification dynamique
la qualité du service client
ou encore les photos professionnelles
Mais la décoration intérieure, et plus précisément la palette de couleurs choisie, est un facteur psychologique majeur influençant :
les émotions du voyageur dès qu’il entre dans le logement ;
sa perception du confort et de l’ambiance générale ;
sa propension à laisser un avis positif ;
et sa volonté de revenir ou recommander le lieu.
Or, contrairement à l’ameublement ou aux équipements, changer les couleurs (murs, accessoires, linge de maison) est :
peu coûteux ;
rapide à mettre en œuvre ;
et extrêmement stratégique.
En bref, c’est l’un des leviers les plus rentables pour améliorer les performances d’un Airbnb ou toute location courte durée.
Une science reconnue mais peu exploitée
La psychologie des couleurs est un champ d’étude solide, utilisé depuis longtemps dans :
le marketing (logos, packaging, vitrines) ;
la santé mentale (chromothérapie) ;
et même la conception de sites web.
Alors pourquoi est-elle si peu utilisée dans les locations saisonnières ? Principalement parce que la majorité des hôtes :
se fient à leurs goûts personnels
ou cherchent simplement à "faire joli" sans stratégie
Ce que nous allons voir ici, c’est comment exploiter scientifiquement les couleurs pour :
Attirer plus de réservations
Améliorer l’expérience client
Doper les notes et commentaires
Maximiser la rentabilité
Avant de continuer, une invitation à vous inspirer…
Pour bien comprendre l’impact subtil mais décisif de la couleur dans une location saisonnière, rien de tel que de s’inspirer de logements concrets qui en maîtrisent l’usage avec intelligence.
Voici trois exemples disponibles sur Airbnb (liens externes, ouvrent dans un nouvel onglet), qui démontrent chacun, à leur façon, la puissance de la psychologie des couleurs :
Un petit espace rempli de charme qui mise sur le jaune moutarde et le bois clair pour insuffler chaleur, joie et luminosité. Un parfait exemple de dynamisme visuel équilibré, sans surcharge.
🟡Idéal pour les courts séjours urbains et les jeunes couples
Ici, le bleu nuit se marie au gris et au blanc pour créer un refuge paisible, chic et sans prétention. C’est l’ambiance parfaite pour les voyageurs en quête de calme et de concentration.
🔵 Idéal pour les pros ou les séjours détente
Un espace haut de gamme qui combine pierres naturelles, bois miel et tons beige pour une sensation de luxe chaleureux et d’authenticité architecturale.
🟤Parfait pour les voyageurs sensibles au design et à l’histoire du lieu
Les bases de la psychologie des couleurs appliquée à l’hospitalité
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs étudie comment les couleurs influencent nos émotions, nos perceptions et nos comportements. C’est une science utilisée depuis longtemps dans :
le marketing (logos, packaging, vitrines),
la santé mentale (chromothérapie),
le design et l’architecture.
Pourtant, dans les locations saisonnières, elle reste encore peu exploitée.
Or, chaque couleur génère une réaction émotionnelle immédiate, qui influence :
la manière dont le voyageur se sent accueilli,
sa capacité à se détendre,
et sa perception de la qualité du logement.
Effets psychologiques des couleurs
Couleur | Effet émotionnel | Idéal pour… | À éviter si… |
🔵 Bleu | Apaise, inspire confiance | Chambres, séjours pros | Peut sembler froid seul |
🔴 Rouge | Énergie, passion | Cuisines, salons dynamiques | Trop intense dans les chambres |
🟢 Vert | Fraîcheur, nature, équilibre | Salles de bain, séjours bien-être | Peut paraître fade s’il est trop pâle |
🟡 Jaune | Optimisme, chaleur | Petits espaces, coins repas | Fatigant à forte dose |
⚪ Blanc | Propreté, espace | Studios, bases neutres | Atmosphère clinique si omniprésent |
⚫ Noir | Élégance, luxe | Accents décoratifs | Étouffant s’il domine |
🟠 Orange | Chaleur, créativité | Salons conviviaux | Trop agressif s’il est saturé |
🌸 Rose | Douceur, romantisme | Chambres cosy | Trop ciblé s’il est mal dosé |
Ce que cela signifie pour un hôte
Un salon jaune doux crée instantanément une ambiance conviviale.
Une chambre bleu profond apaise le voyageur et favorise son repos.
Une salle de bain en vert sauge donne une impression de fraîcheur et de propreté.
L’importance de la cohérence
Beaucoup d’hôtes décorent pièce par pièce, sans cohérence globale. Résultat : un logement sans identité visuelle.
Ce qu’il faut faire :
Définir une palette principale (3 couleurs max)
L’appliquer dans tout le logement avec des variations
Ajouter des accents colorés via coussins, tableaux, tapis
Exemple inspirant
Studio hyper centre – Rouen : voir l’annonce sur Airbnb Ici, le jaune moutarde, combiné à des murs blancs et du bois clair, apporte énergie et convivialité. Résultat : une ambiance lumineuse et joyeuse, qui séduit immédiatement les voyageurs.
Associer les couleurs à la typologie des voyageurs
Pourquoi adapter la couleur à sa clientèle ?
Un couple romantique, une famille avec enfants ou un cadre en déplacement n’ont pas les mêmes attentes. La couleur devient alors un levier de différenciation : elle fait ressentir que le logement a été pensé pour eux.
Quelle couleur pour quel type de voyageur ?
Type de voyageurs | Objectif recherché | Palette idéale | À éviter absolument |
👩❤️👨 Couples | Intimité, douceur | Rose poudré, beige, terracotta | Couleurs froides impersonnelles |
👨💼 Pros | Concentration, calme | Bleu nuit, gris, blanc cassé | Rouge vif, jaune saturé |
👨👩👧 Familles | Convivialité, énergie | Jaune clair, vert pastel, bois naturel | Noir, palettes ternes |
🧑🎤 Millennials | Style, instagrammabilité | Bleu canard, doré, contrastes forts | Palettes fades, trop neutres |
🧘 Bien-être / solo | Sérénité, repos | Lin, vert olive, blanc chaud | Couleurs agressives |
Illustrations concrètes :
Studio Rouen (jaune moutarde) → idéal pour des séjours courts et dynamiques.
Appartement lumineux (bleu nuit et gris) → parfait pour voyageurs d’affaires.
Appartement pierres apparentes (tons beiges, pierre et bois) → séduit les voyageurs haut de gamme en quête d’authenticité.
Astuce pratique :
Dans un studio ou un T2, utilisez la couleur pour créer des zones visuelles :
un mur coloré derrière le lit → chambre marquée,
un tapis contrasté → délimite le salon,
des rideaux ou coussins assortis → lient la déco.
À retenir
La couleur n’est pas seulement esthétique, elle est stratégique. Elle influence les émotions → qui influencent les avis → qui influencent la rentabilité.
Les erreurs fréquentes à éviter avec la couleur
❌ 1. Tout miser sur le blanc
Donne une impression froide, impersonnelle, et difficile à entretenir.
💡 À faire : associer le blanc à des accents colorés.
❌ 2. Mélanger trop de couleurs
Un mélange excessif fatigue l’œil et déstabilise les voyageurs.
💡 À faire : limiter la palette à 3 couleurs principales.
❌ 3. Choisir des couleurs trop personnelles
Ton violet préféré ne séduira pas forcément tes clients.
💡 À faire : privilégier des couleurs universelles et consensuelles adaptées à ta cible.
❌ 4. Oublier la lumière
Une couleur change totalement selon la lumière.
💡 À faire : tester sur place, de jour comme de nuit, et avec différents éclairages.
❌ 5. Ne pas penser aux photos Airbnb
Certaines couleurs rendent mal en photo (beige pâle → gris terne).
💡 À faire : choisir des teintes qui ressortent bien sur les images de ton annonce.
À retenir
La pire erreur est de ne pas avoir de stratégie colorée.Un logement neutre et incohérent disparaît parmi les annonces concurrentes.
Outils et ressources pour choisir sa palette
Applications utiles
Coolors.co → génère des palettes harmonieuses en un clic.
Canva Color Wheel → aide à comprendre les contrastes et complémentaires.
Adobe Color → analyse les tendances actuelles et propose des associations.
Inspirations en ligne
Pinterest : chercher “Airbnb color palette” ou “color psychology interior”.
Instagram : analyser les comptes d’Airbnbs décorés avec soin.
Blogs déco : suivre les tendances (scandinave, bohème, japandi…).
Conseils pratiques pour les hôtes
Définir sa cible principale (couple, famille, pros).
Choisir une palette cohérente (3 teintes + 2 accents).
Tester en vrai avant de repeindre tout un mur.
Penser aux photos → ce sont elles qui “vendent” l’ambiance.
Conclusion
La couleur est un investissement stratégique, pas un détail. Elle influence directement :
l’émotion des voyageurs,
leur satisfaction,
leurs avis,
et donc la rentabilité de ton logement saisonnier.
En intégrant une palette cohérente et pensée pour ta clientèle cible, tu crées une expérience mémorable, tu augmentes tes réservations et tu te démarques dans un marché concurrentiel.
Ne laissez plus la couleur au hasard ! Téléchargez dès maintenant la checklist qui transformera vos locations en espaces mémorables.
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